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Wie Sie Ihre Website für den Schwarzen Freitag/Geburtstag vorbereiten

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Erstellt am: 16. Februar

Es war einmal eine Zeit, in der die Weihnachtszeit eine absolute Vormachtstellung im Einzelhandel hatte. Die Geschäfte richteten einen Großteil ihrer Geschäftspläne darauf aus, die Einnahmen zu maximieren, wenn Weihnachten näher rückte, und versuchten verzweifelt, von dem massiven Konsumhunger zu profitieren. Heute gibt es jedoch einen anderen Platzhirsch, und zwar im November: Ja, der Hype um den Schwarzen Freitag hat inzwischen einen Punkt erreicht, an dem er mehr Umsatz bringt als Weihnachten.

Das ist bemerkenswert, denn es gibt immer noch einige Verkäufer, die nichts Nennenswertes tun, um davon zu profitieren. Dies ist eindeutig ein großer Fehler. Während ich diese Zeilen schreibe, ist es zwar erst Anfang September, aber bevor Sie sich versehen, ist es schon Ende November. Werden Sie bereit sein, von dem enormen Anstieg der Nachfrage zu profitieren? Oder werden Sie es ein weiteres Jahr verpassen?

Das Wichtigste ist also, dass Sie so schnell wie möglich mit Ihren BFCM-Vorbereitungen beginnen (BFCM steht für Black Friday bis Cyber Monday). Je früher Sie damit beginnen, desto besser wird Ihre Position sein, wenn diese hektische Zeit anbricht. Zu diesem Zweck finden Sie hier einige Tipps für die Vorbereitung Ihrer Website auf die BFCM:

Entwerfen Sie einige Markenartikel, die Sie anbieten möchten

So gerne Sie auch die Konkurrenz rund um die BFCM unterbieten würden, indem Sie die niedrigsten Preise anbieten und die meisten Umsätze erzielen, so schwierig ist es, dies zu erreichen. Es wird immer jemanden geben, der bereit ist, eine geringere Gewinnspanne in Kauf zu nehmen oder sogar mit Verlust zu arbeiten, um Marktanteile zu erobern. Aber wenn Sie nicht die niedrigsten Preise haben, wie können Sie sich dann abheben?

Eine Möglichkeit, die immer mehr Unternehmen nutzen, ist die Entwicklung und das Angebot von Markenartikeln, um den Wert von BFCM-Angeboten zu erhöhen. Sie können nicht nur einen Preisnachlass von 20 % gewähren, sondern auch eine Mütze oder ein T-Shirt mit Markenaufdruck anbieten: Solche Artikel haben eine enorme Gewinnspanne, da ihre Herstellung nicht viel kostet, und können Ihr Angebot attraktiver machen, ohne Ihren Gewinn zu schmälern. Über Print-on-Demand-Dienste wie Printful ist es auch ganz einfach, Ihr Logo auf Artikel zu drucken.

Achten Sie jedoch darauf, dass Ihr Standard hoch ist. Die Branche für kreative Produkte ist dank Print-on-Demand und auf Kreative ausgerichtete Plattformen wie Big Cartel enorm gewachsen, und selbst von den billigsten Markenartikeln wird eine hohe Qualität erwartet. Die Verwendung von Billigware schadet Ihrer Marke auf lange Sicht, daher sollten Sie Produkte vor dem Verkauf testen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Hosting den Datenverkehr bewältigen kann

Wird Ihre Website dem Stress standhalten, wenn der Verkauf am Schwarzen Freitag beginnt? Bedenken Sie, dass die Zahl Ihrer aktiven Besucher leicht um das Zehnfache steigen kann (oder sogar noch mehr, wenn eines Ihrer Angebote wirklich gut ankommt). Selbst wenn Ihre Website normalerweise keine Probleme mit der Leistung hat, ist es also nicht ausgeschlossen, dass Fehler auftreten.

Informieren Sie sich über Ihren Hosting-Plan, um herauszufinden, wo die Grenzen liegen, und überprüfen Sie dann Ihre Shop-Analysen, um zu sehen, wie viel Spielraum Sie haben. Und wenn Sie sich bei der Einrichtung Ihres Shops mehr auf den Wert konzentriert haben, sollten Sie sich vergewissern, dass das von Ihnen gewählte CMS gut skalierbar ist: Die bloße Verfügbarkeit von Rechen- und Speicherressourcen ist keine Garantie dafür, dass die Shop-Architektur ein hohes Verkehrsaufkommen bewältigen kann, ohne dass etwas kaputt geht.

Es kann hilfreich sein, wenn ein Cybersicherheitsunternehmen Ihren Shop einem Stresstest unterzieht (so wie Sie auch Software testen würden), um zu sehen, wie gut er funktioniert. Falls Probleme auftreten, können Sie diese beheben und sicherstellen, dass sie bis November behoben sind. Die Alternative, manuelle Überprüfungen durchzuführen und daraus so gut wie möglich zu extrapolieren, ist einfach nicht so zuverlässig.

Aktualisieren Sie Ihre Website-Texte entsprechend

Während die meisten Menschen, die direkt nach Artikeln rund um den BFCM suchen, Standard-Schlüsselwörter verwenden, haben andere keine bestimmten Produkte im Sinn und wollen einfach nur die besten Angebote finden. Sie könnten zum Beispiel nach Begriffen wie "beste Black Friday Deals 2021" suchen - und wenn Sie Ihre Umsätze maximieren wollen, müssen Sie Ihre Chancen verbessern, in diesen Suchergebnissen aufzutauchen.

Dazu müssen Sie Ihre Produktlisten aktualisieren, um Produkte auf der Grundlage von Rabatten zu kennzeichnen. Wenn Sie einen festgelegten BFCM-Verkauf haben, was Sie tun sollten, sollten Sie deutlich machen, welche Produkte darunter fallen und welche nicht. Auf diese Weise kann jemand eine Seite besuchen, auf der nur die Artikel angezeigt werden, die derzeit durch BFCM rabattiert sind, so dass er das Gefühl hat, ein gutes Angebot zu bekommen.

Darüber hinaus können Sie versuchen, für diese allgemeinen Begriffe zu ranken, indem Sie eigene Blogbeiträge erstellen, in denen Sie die besten Black-Friday-Angebote auflisten (wobei Sie sich natürlich weitgehend auf Ihre eigenen Angebote konzentrieren), und sich an die Autoren hochrangiger Angebotsübersichten wenden, um ihnen mitzuteilen, was Sie verkaufen. Wenn Sie ein bestimmtes Angebot haben, von dem Sie glauben, dass es die Leute beeindrucken wird, dann bewerben Sie es: Wenn es auf einer hochrangigen Website für Deal-Kuratoren landet, könnte es für Sie zu einem enormen Gewinnbringer werden.

Bildnachweis: Wallpaper Flare

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