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Was ist Shopify und wie funktioniert es?

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Erstellt am: 20. April

E-Commerce ist kompliziert, aber der Aufbau eines Online-Shops sollte nicht schwierig sein.

Deshalb ist es großartig, dass es so viele E-Commerce-Plattformen gibt, die den gesamten Prozess vereinfachen.

Shopify ist eine dieser Plattformen, und deshalb wollen wir einen Blick auf alles werfen, was sie zu bieten hat, und Ihnen erklären, wozu sie in der Lage ist.

Lassen Sie uns beginnen.

Was ist Shopify?

Shopify ist eine All-in-One E-Commerce-Plattform. Sie ermöglicht es jedem, einen Online-Shop von einem Ort aus zu erstellen, zu hosten und zu verwalten. Derzeit hat Shopify einen Marktanteil von über 6 % und übertrifft damit die Konkurrenten Wix und Squarespace.

Ganz zu schweigen davon, dass die Plattform mit mehr als 1,7 Millionen Shops einen Umsatz von über 200 Milliarden Euro erzielt hat.

Bevor sie Shopify ins Leben riefen, hatten die ursprünglichen Gründer des Unternehmens einen Online-Shop, in dem sie auf anderen Plattformen Snowboards und ähnliche Ausrüstung verkauften. Sie waren von der mangelnden Flexibilität der damaligen E-Commerce-Lösungen frustriert und beschlossen, stattdessen ihr eigenes System zu entwickeln.

So wurde Shopify geboren.

Was mit einem fünfköpfigen Team in einem Café begann, hat sich zu einer Belegschaft von über 5.000 Mitarbeitern entwickelt.

Außerdem sind sie ein umweltfreundlicher Gastgeber, wie dieser Auszug aus ihrer Über-Seite zeigt:

"Unser Nachhaltigkeitsfonds und unsere Social-Impact-Initiativen umfassen die Wahl erneuerbarer Energien, die Reduzierung und den Ausgleich unserer Kohlenstoffemissionen sowie die Ermöglichung einer gerechten und nachhaltigen Zukunft durch die Entwicklung von Produkten und Programmen zur Unterstützung unseres Teams und unserer Händler."

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Wie funktioniert Shopify?

Shopify ist ein Content-Management-System, das mit WordPress vergleichbar ist, wenn WordPress mit integriertem WooCommerce ausgestattet wäre.

Das bedeutet, dass Sie Produkte hinzufügen und verwalten, Seiten erstellen und das Design Ihrer Website über eine benutzerfreundliche Drag-and-Drop-Oberfläche mit Point-and-Click anpassen können. Sie müssen keine Programmierkenntnisse haben, es sei denn, Sie möchten Anpassungen vornehmen, die über die Standardfunktionen hinausgehen.

Die Hosting-Infrastruktur von Shopify wird von Google Cloud Platform betrieben. Dies ermöglicht es ihnen, eine der schnellsten E-Commerce-Lösungen auf dem Markt anzubieten, da ihre Server in der Lage sind, bei starkem Verkehrsaufkommen zu skalieren.

Als Kunde werden Sie nie erfahren, dass die Infrastruktur der Plattform von einem Drittanbieter betrieben wird, da alles, was Sie benötigen, direkt auf der Shopify-Oberfläche verfügbar ist.

Sie beginnen mit der Erstellung eines Kontos, um die Vorteile der 14-tägigen kostenlosen Testphase der Plattform zu nutzen. Zahlungsangaben sind im Vorfeld nicht erforderlich. So haben Sie Zeit, Ihr Geschäft aufzubauen und zu sehen, worum es bei der Plattform überhaupt geht.

Die Hosting-Kosten sind in jedem Plan enthalten, d. h. wenn Sie sich für einen Plan entscheiden und dafür bezahlen, ist das Hosting für Ihren Shop bereits eingerichtet und konfiguriert. Sie müssen nicht wie bei einer Woocommerce-Einrichtung separat dafür bezahlen.

Die Preise beginnen bei $29/Monat und gehen bis zu $299/Monat.

Es gibt auch ShopifyPlus für größere Shops und Shopify Lite, wenn Sie einen Shopify-Shop zu einer bestehenden, außerhalb der Plattform erstellten Website hinzufügen möchten. Der letztgenannte Plan kostet 9 $/Monat und verfügt über eingeschränkte Funktionen.

Shopify-Themen

Eines der ersten Dinge, die Sie mit einem neuen Shopify-Konto tun werden, ist die Installation eines Themes für Ihren Shop. Dieses Thema steuert das Aussehen und Layout Ihrer Website.

Shopify verfügt über einen integrierten Marktplatz mit vielen Themes, so dass Sie Themes direkt in Ihrem Konto kaufen und installieren können. Es gibt mindestens 10 hochwertige kostenlose Themes zur Auswahl.

Dutzende von Premium-Themen sind ebenfalls verfügbar. Sie werden von Drittanbietern erstellt, können aber über den Marktplatz installiert werden.

Die meisten Themes verwenden minimalistische oder moderne Designs. Bei der Suche sind die Filter für in Abschnitte wie Industrie, Layout und Design unterteilt.

Hier sind ein paar der beliebtesten Branchen, für die Themes in Shopify verfügbar sind:

  • Kleidung & Mode
  • Schmuck & Accessoires
  • Essen & Trinken
  • Haus & Garten
  • Gesundheit & Schönheit
  • Sport & Freizeit

Sie können einige Designaspekte für Ihren Shop anpassen. Dazu gehören die Typografie, die Farben und der Inhalt.

Leider können Sie das Standardlayout eines Themes nicht anpassen, ohne eigene Vorlagen zu erstellen. Dazu ist Code erforderlich.

Aus diesem Grund eignet sich Shopify am besten für Benutzer, die nicht von Natur aus technisch versiert sind und es vorziehen, das Design des Themes so zu verwenden, wie es ist.

Shopify-Apps

Das meiste, was Sie zum Einrichten eines Online-Shops benötigen, ist standardmäßig in den Einstellungen von Shopify verfügbar.

Dazu gehören die Preisgestaltung für Produkte, Produktvarianten, Kollektionen, in die Produkte eingeordnet werden können, Rabattcodes, Versandregeln, Seiten für Ihre Website, Beiträge für Ihren Blog und vieles mehr.

Die Plattform verfügt sogar über ein eigenes Zahlungs-Gateway namens Shopify Payments. Es ermöglicht Ihnen, Kredit- und Debitkartenzahlungen von Kunden einzuziehen, ohne dass Sie Zahlungsgateways von Drittanbietern einrichten müssen.

Wenn Sie diese proprietäre Lösung verwenden, entfallen die Transaktionsgebühren von Shopify für Zahlungsgateways von Drittanbietern bei jeder Bestellung. Während die Transaktionsgebühren für Kreditkartenzahlungen unabhängig davon anfallen, zahlen Sie nur 2,4 % + 0,30 $ pro Kreditkartentransaktion, je nachdem, welchen Plan Sie haben.

Shopify Payments verfügt außerdem über eine Betrugsanalyse, um Ihr Unternehmen vor Missbrauch und Rückbuchungen zu schützen.

Für alle Funktionen, die nicht standardmäßig in Shopify verfügbar sind, können Sie diese separat integrieren, indem Sie eine App installieren.

Es gibt Tausende von Apps auf dem Marktplatz. Hier sind ein paar nützliche davon:

  • Oberlo - Starten Sie einen Dropshipping-Shop, indem Sie Produkte von Websites wie AliExpress importieren.
  • Seguno - Eine E-Mail-Marketing-App, die Dankes- und Abbruch-E-Mails an Kunden versendet. Sie personalisiert auch Produktempfehlungen.
  • Plug In SEO - Weist Sie auf defekte Links und andere SEO-bezogene Probleme hin. Diese App bietet auch Code-Snippets, um solche Probleme zu beheben.
  • Lächeln - Eine einfache Möglichkeit, ein Belohnungs-/Treueprogramm in Ihrem Geschäft einzuführen.
  • Printful - Ein Print-on-Demand-Service, der es Ihnen ermöglicht, individuelle Artikel wie T-Shirts, Kaffeebecher, Tragetaschen und vieles mehr zu verschicken.

Einige Apps sind kostenlos. Einige haben feste Preise. Andere verlangen Abonnementgebühren. Die meisten Apps werden von Drittanbietern entwickelt, so dass die Preise nicht von Shopify, sondern von diesen durchgesetzt werden.

Sie können sie direkt auf dem Marktplatz installieren. Einige Apps können über Shopify konfiguriert werden. Bei anderen müssen Sie sie auf der Website des Entwicklers konfigurieren.

Die Vor- und Nachteile der Verwendung von Shopify für den elektronischen Handel

Shopify ist eine intuitive E-Commerce-Plattform und eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Online-Shop schnell zum Laufen zu bringen. Sie hat alles, was Sie brauchen, bereits integriert. Außerdem stehen Tausende von Apps zur Verfügung, falls Sie das standardmäßig vorhandene Angebot erweitern möchten.

Die Plattform hat jedoch auch ihre Nachteile. Zum Beispiel sind die monatlichen Gebühren der Plattform zwar angemessen, aber bestimmte Gebühren summieren sich.

Hier finden Sie eine vollständige Liste der Vor- und Nachteile:

Vorteile:

  • Einfach zu bedienen
  • Erschwingliches und sicheres E-Commerce-Hosting
  • Eingebaute SEO
  • Verkaufen auf mehreren Plattformen
  • Tolle Designs
  • Über 6.000 Anwendungen im App Store

Nachteile:

  • Einige nicht eingebaute Sicherheitsfunktionen
  • Die Gebühren summieren sich
  • Themes sind schwer anpassbar
  • Begrenzte Blogging-Funktionen
  • Schwer wegzukommen

Pro #1: Einfach zu benutzen

Die Benutzerfreundlichkeit von Shopify ist einer der Hauptgründe dafür, dass der Marktanteil von Shopify Jahr für Jahr an seinen Konkurrenten vorbei wächst. Mit integriertem Hosting und kostenlosen, gebrauchsfertigen Designs können Sie einen Online-Shop in weniger als einem Tag einrichten und betreiben.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie Oberlo verwenden, um einen Dropshipping-Shop einzurichten.

Auch die Oberfläche der Plattform ist insgesamt sauber und gut gestaltet. Jede Komponente Ihres Online-Shops hat ihren eigenen Bereich, in dem Sie sie individuell konfigurieren können.

Die Einstellungsseite ist ebenfalls gut organisiert.

Pro #2: Erschwingliches und sicheres Hosting

Die Preise von Shopify für ein vollwertiges Online-Geschäft beginnen bei 29 Euro-Euro/Monat. Dieser Preis beinhaltet skalierbares Cloud-Hosting, unbegrenzte Produkte, Zugang zu kostenlosen Themes, bis zu zwei Mitarbeiterkonten und Zugang zum App Store.

Die Pläne sind nicht von der Menge des Traffics abhängig, den Ihr Shop erhält, was Shopify vom Standpunkt des Hostings aus gesehen viel billiger macht als WooCommerce.

Und wenn Sie Shopify Payments verwenden, sparen Sie bei den Transaktionsgebühren, die auf 2,4 % + 0,30 $/Transaktion sinken.

Shopify verwendet außerdem eine sichere Serverinfrastruktur und implementiert SSL-Zertifikate für alle Domains. Alle Shops sind außerdem PCI-konform, um Kundendaten und Ihre eigenen Daten zu schützen.

Pro #3: Eingebaute SEO

Schnelles, skalierbares Hosting und SSL-Zertifikate sind nicht die einzigen Maßnahmen, mit denen Shopify sicherstellt, dass Ihr Shop für Suchmaschinen optimiert ist. Viele Themes, einschließlich der kostenlosen Themes der Plattform, sind auch leichtgewichtig und schnell zu laden, um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern.

Sie können auch SEO-Titel und Meta-Beschreibungen für Ihre Homepage und einzelne Produktseiten eingeben.

Shopify kümmert sich sogar selbst um einige Dinge, einschließlich der automatischen Generierung kanonischer Tags, um doppelte Inhalte zu vermeiden, und der automatischen Erstellung Ihrer sitemap.xml- und robots.txt-Dateien.

Das Einzige, was Sie selbst hinzufügen müssen, ist das Schema-Markup. Sie können dies mit Ihrem eigenen Code oder mit einer App tun.

Pro #4: Auf mehreren Plattformen verkaufen

Sie können Shopify-Shops mit einer Reihe verschiedener Drittanbieter-Plattformen integrieren. Jede wird als "Verkaufskanal" bezeichnet.

Zu diesen Kanälen gehören Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sowie Einkaufsmöglichkeiten wie Amazon, eBay, Walmart und Google.

Pro #5: Großartige Designs

Alle nativen Themes von Shopify (auf dem Marktplatz verfügbare Themes) haben ein klares, modernes Design. Das bedeutet, dass Ihr Shop professionell, übersichtlich und wunderschön aussehen wird, egal für welches Sie sich entscheiden.

Außerdem gibt es noch bessere (und günstigere) Shopify-Themes, wenn Sie außerhalb des Marktplatzes suchen.

Auch die Seitenlayouts sehen großartig aus, insbesondere die Produktseiten. Sie ermöglichen es Ihnen, die Produkte, die Sie verkaufen, mit gut platzierten Bildergalerien und Produktbeschreibungen effektiv zu vermarkten.

Pro #6: 6.000+ Apps im App Store

WooCommerce ist ein WordPress-Plugin und bekannt dafür, dass Tausende und Abertausende von Erst- und Drittanbieter-Plugins dafür verfügbar sind.

Dennoch kann Shopify mit Tausenden von Plugins (Apps), die für seine eigene Plattform verfügbar sind, mit allen E-Commerce-Plattformen konkurrieren, nicht nur mit anderen All-in-One-Plattformen wie Squarespace und BigCommerce.

Unabhängig davon, welche Funktionen Sie Ihrem Shop hinzufügen möchten, werden Sie wahrscheinlich mehrere Möglichkeiten finden, diese mit Shopify zu implementieren.

Nachteil Nr. 1: Einige Sicherheitsfunktionen sind nicht integriert

Shopify ist eine der am einfachsten zu bedienenden E-Commerce-Plattformen. Deshalb ist es bedauerlich, dass sie wichtige Sicherheitsfunktionen nicht von Haus aus bietet. Dazu gehören eine Firewall, die Entfernung von Malware und sogar automatische Backups.

Stattdessen müssen Sie sich auf Anwendungen von Drittanbietern verlassen, was für die nicht-technischen Benutzer, die Shopify auf seine Plattform lockt, ziemlich mühsam werden kann.

Zum Vergleich: Kinsta, ein beliebter WooCommerce-Hoster, bietet eine Firewall, Malware-Scans und -Entfernungen, tägliche Backups und vieles mehr in jedem Tarif.

Nachteil #2: Die Gebühren summieren sich

Jedes Zahlungs-Gateway berechnet Transaktionsgebühren für Kreditkartenzahlungen. Diese liegen in der Regel bei 2,9 % + 0,30 $ pro Transaktion.

Sie können sogar nur 2,4 % + 0,30 $ pro Transaktion zahlen, wenn Sie das Shopify-eigene Zahlungs-Gateway verwenden.

Wenn Sie jedoch Zahlungsgateways von Drittanbietern verwenden, berechnet Shopify Ihnen eine zusätzliche Transaktionsgebühr von 0,5 bis 2 % für jede Bestellung in Ihrem Shop.

PayPal berechnet Ihnen standardmäßig 3,49 % + 0,49 $ pro Transaktion. Wenn Sie den günstigsten Tarif von Shopify nutzen, werden Ihnen zusätzlich 2 % berechnet, d. h. Sie zahlen 5,49 % + 0,49 $ für Bestellungen, die mit PayPal bezahlt werden.

Zweitens: Während einige Apps völlig kostenlos sind, werden bei anderen monatliche Gebühren erhoben. Wenn Sie mehrere Apps verwenden, können sich Ihre monatlichen und jährlichen Ausgaben schnell summieren.

Außerdem sind Shopify-Themen ebenfalls teuer, zumindest im Voraus. Wenn sie nicht kostenlos sind, kosten sie oft $180 oder mehr. Glücklicherweise ist dies ein einmaliger Kauf.

Nachteil Nr. 3: Themes sind schwer anpassbar

Es gibt zwar Seitenersteller für Shopify, aber Themes sind oft in ihren Anpassungsmöglichkeiten eingeschränkt.

Wenn Ihnen beispielsweise der allgemeine Stil Ihres Themes gefällt, nicht aber das Layout der Produktseite, bleibt Ihnen in den meisten Fällen nur die Möglichkeit, eine eigene Seitenvorlage zu entwerfen.

Dies ist selbst für erfahrene Entwickler ein Problem, da Shopify seine eigene Programmiersprache Liquid verwendet. Sie ist in der bekannten Sprache Ruby geschrieben, aber es wird einige Zeit dauern, bis Sie sich mit der Shopify-Version vertraut gemacht haben.

Nachteil Nr. 4: Begrenzte Blogging-Funktionen

Content Marketing, insbesondere schriftliche Inhalte in Form von Blogbeiträgen, ist eine effektive Marketingstrategie. Deshalb ist es bedauerlich, dass Shopify keine robustere Blogging-Lösung hat, die seine leistungsstarke E-Commerce-Plattform ergänzt.

Sie können Artikel mit einem WYSIWYG-Editor schreiben, aber Sie haben nicht annähernd das gleiche Niveau an Veröffentlichungstools wie bei einem CMS wie WordPress.

Dazu gehören mehrere Blogpost-Layouts, schöne Abschnitte für besondere Bilder, Designelemente für die Erstellung fesselnder, interaktiver Inhalte, Schaltflächen für die Weitergabe an soziale Netzwerke und sogar ein fortschrittliches Taxonomiesystem.

Nachteil Nr. 5: Es ist schwer, davon wegzukommen

Dies ist der größte Nachteil bei der Verwendung von All-in-One-Plattformen wie Shopify.

Shopify ist eine geschlossene Plattform, die ihre Shops selbst hostet. Seine Themes und Apps funktionieren nur auf dieser Plattform, was bedeutet, dass Sie Ihren Shop nicht exportieren, anderswo Hosting erwerben und ihn in wenigen Minuten zum Laufen bringen können, wie es mit einem Open-Source-CMS wie WordPress/WooCommerce möglich ist.

Wenn Sie Shopify verlassen möchten, müssen Sie sich für eine Plattform entscheiden und dann Ihren Shop von Grund auf neu gestalten.

Aus diesem Grund sollten Sie sich für eine Plattform entscheiden, die es Ihnen ermöglicht, Produkte und andere Inhalte von Shopify zu migrieren. WooCommerce, BigCommerce und Squarespace können dies sehr gut.

Abschließende Überlegungen

Shopify ist eine der größten E-Commerce-Plattformen, die es gibt. Sie ist einfach zu bedienen und wahrscheinlich der effizienteste Weg, um ein Dropshipping-Geschäft zu starten. Es ist auch unglaublich erschwinglich aus einer Hosting-Perspektive.

Es gibt ein paar technische Hürden, die Sie überwinden müssen, aber es ist immer noch eine der intuitivsten Plattformen, die Sie für den Aufbau und die Verwaltung eines Online-Shops verwenden können.

Alle neuen Konten werden mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion geliefert. Keine Kreditkarte erforderlich. Danach beginnen die Tarife bei 29 $/Monat.

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